​助力乡村振兴，共谋重庆农业品牌新未来——“巴味渝珍”品牌发展暨重庆市特色

助力乡村振兴，共谋重庆农业品牌新未来——“巴味渝珍”品牌发展暨重庆市特色品牌研讨座谈会召开

2月25日，“巴味渝珍”品牌发展暨重庆市特色品牌研讨座谈会在巴味渝珍运营中心成功召开。会议由市农业农村委市场与品牌建设处处长聂玲主持，汇聚了来自市农业农村委、区县农业农村委、企业代表及多位行业专家共20余人，共同总结“巴味渝珍”品牌发展经验，探讨品牌升级路径，助力重庆农产品品牌影响力和市场竞争力的全面提升。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、浙江乡村建设促进会会长蒋文龙、市商标审查协作中心分管负责人聂刚、原市农业农村委员会二级巡视员金延、重庆马甲文化传媒公司总经理罗渝、文旅策划人王海微以及曼年舟磐（重庆）科技有限公司总经理谭飞等专家参会。各位专家从品牌战略、乡村振兴、商标保护、农业技术、文化传播、网络营销及企业管理等多维度建言献策，为“巴味渝珍”品牌的未来发展提供了宝贵的理论支持和实践指导。

品牌成就：从“整合”到“引领”的八年跨越

自2017年启动品牌战略规划以来，“巴味渝珍”作为全国首个省级全品类农产品区域公用品牌，已走过八年发展历程。截至2024年底，“巴味渝珍”累计整合38个区县、3235家农业企业、39196款产品，覆盖粮油、果蔬、畜牧等全产业链，成为重庆农业品牌体系的“金字招牌”。

重庆巴味渝珍数字科技有限责任公司总经理廖瑜在汇报中表示：“‘巴味渝珍’通过高位引领、双管齐下、两轮驱动、多方抱团等模式，实现了品牌化引领、全品类管理和组织化创新。”她进一步指出，2025年，巴味渝珍计划完善品牌管理认证体系，提升品牌辨识度，打造城市体验中心，推动品牌走向全国乃至国际市场。

在品牌发展过程中，“巴味渝珍”不仅提升了农产品的附加值，还推动了农业产业的高质量发展。巫溪县农工委委员刘忠平介绍，当地依托“巴味渝珍”平台，重点打造了“巫溪老鹰茶”“巫溪洋芋”等特色单品。他还表示：“我们计划培育专业的策划团队，推动‘巫溪甄品’成为下一个爆款。”

专家把脉：破解“辨识度”与“市场力”难题

面对品牌发展新阶段，如何提升辨识度、优化产品结构、扩大国际影响力成为会议焦点。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云感慨道：“8年了，巴味渝珍给了我出乎意料的惊喜。最初提出要打造这样一个全品类的区域农产品品牌，还是基于重庆的地理环境，希望以此寻找山区农业的品牌发展路径。”她强调：“品牌振兴是乡村振兴的关键一跃，品牌绝不仅仅是想一个名称、做一套设计、喊一个口号那么简单，接下来重庆农产品品牌要往做实川渝市场、拓展特色品质消费市场、惊艳国际尖端市场方向努力。”

浙江乡村建设促进会会长蒋文龙则提出：“一个品牌想要运营成功应当具备‘五个一’：一个好的组织架构、一个强有力的运营团队、一个解决问题的方法、一个初心，以及解决一个公益与市场的根本矛盾。”他特别指出，品牌建设需要长期投入和耐心，不能急功近利。

市商标审查协作中心分管负责人聂刚从知识产权角度建言：“一是要注好标，近年来市场主体的商标意识逐渐增强，巴味渝珍适当增加商标注册，予以保护自身权益。二是要用好标：做到够专不贪广、够精不贪多、够质不贪量、够稳不贪快。”

创新实践：数字化与品牌化双轮驱动

座谈会上，数字化转型与品牌化成为热议话题。廖瑜介绍，“巴味渝珍”数字化平台已实现“品牌一体系、数字一盘棋”格局，通过区块链技术追溯产品全生命周期，并依托直播电商、定制农业等新业态拓展市场。2025年，巴味渝珍计划打造城市体验中心，构建“线下体验+线上消费”融合模式。企业代表高浚翔（重庆市万城一面食品有限公司总经理）则提出：“要大力打造品牌IP，适应新时代年轻化的消费人群。”

原市农业农村委二级巡视员金延则以AI技术应用为例，呼吁“走进品牌2.0时代”。他现场展示了人工智能对“巴味渝珍”这些年发展的看法，感慨道：“看来DeepSeek比我的感触深。我想用这个例子告诉大家，既然我们处在这样的数字化风口，就应该利用好AI赋能，走进巴味渝珍的2.0时代，做走在前面的引领者。”

未来蓝图：瞄准“三化”打造全国标杆

重庆市农业农村委副主任王仕杰在总结中提出2025年三大方向：品质精细化、市场国际化、产业融合化。

他指出：“通过今天的座谈会，我们看到‘巴味渝珍’这样一个全品类品牌的模式已经取得初步成效，这样的模式是值得借鉴和推广的。好产品需要好品牌，好品牌才有好市场。”同时，他也强调，“巴味渝珍”要服务和聚焦三千多家农业企业、近4万个农产品的多元需求，精准锚定农产品销售的关键环节，充分发挥自身在资源整合、品牌推广和市场拓展方面的核心优势，集中精力干最擅长的事，推动农业产业的高质量发展和农产品的高效流通。

八载耕耘，“巴味渝珍”从品牌构想走向全国舞台；未来征程，重庆农业正以品牌化为支点，撬动城乡融合与产业升级。正如胡晓云所言：“品牌的终极目标，是让农民增收、农业增值、农村增色。”在这场品牌变革中，重庆已迈出坚实一步，而更广阔的天地，正等待书写新的“浓墨重彩”。

新重庆——重庆晨报记者 陈红莉