森女系为何没有市场了？日本女装earth music&ecology将退出中国

2025-05-17 06:46 来源：天缘知识点击：

森女系为何没有市场了？日本女装earth music&ecology将退出中国

欧界报道：

据报讯，曾经被视为日系森女品牌代表的earth music & ecology将于本月30日正式退出中国。而目前earth music天猫旗舰店也已经关闭，再也无法在天猫上被搜索到。中国分公司将于7月前全部解散。

earth music & ecology的母公司STRIPE INTERNATIONAL（纹意国际）旗下还有两个子品牌在中国开了天猫旗舰店，分别是Samansa Mos2和E hyphen word gallery。它们的命运和earth music & ecology一样，也是6月30日正式解散，撤出中国市场。

对于三个日系品牌同时撤出中国的原因，纹意国际表示，这是因为疫情影响。日本总部的业绩大受影响，专柜销售额节节败退，从而不得不调整了全球策略。而撤出中国只是其中一步。

I.T集团是earth music & ecology的品牌经销商，但是是否会下架该品牌的产品，尚未可知。

我们熟知的森女系，其实是earth music & ecology首创的，它可以说是森女服装行业的开山鼻祖。2000年后，日本不少森女系品牌也崛起，比如Crisp、w closet、nesessaire、n°11等。

森女系最初来源于日本的社交网站，也就是"森林系女孩"的缩写。这是对清新、自然、脱俗的穿衣风格的概述。森女通常是一群比较内向文静的年轻女性群体，喜欢旅游和摄影，热爱到大自然去。与大浓妆、大红唇相区隔开。森女系服装的设计风格也特别好人，材料往往是棉麻布衣，颜色多为淡粉色、裸色、米色、鹅黄色等饱和度很低的色系。后来加入了雪纺、蕾丝和打褶、抽细褶等。

（日本女性苍井优，就是日系森女的最典型代表。）

(earth music&ecology的代言人宫崎葵，也是森女系代表之一)

earth music & ecology在2010年后发展迅速，口号是：让日本的"自然清新"走向世界。同时期，中国也开始受到森女风的影响，成为女性流行穿搭风格之一。中国本土的森女原创女装品牌也开始扎根发展，如初语、森女部落、茵曼旗舰店、吾欢喜的衣橱等。在earth music & ecology还没在中国开设门店之前，还衍生了日本代购业务。虽然森女一般不追求名牌，讲究舒服为主，但是earth music & ecology的价格也并不便宜，依旧收获了大批中国拥趸。

从2015年后，森女系的热潮开始后退，欧美性感风格更加受欢迎。口红经济兴起后，大家都喜欢更加张扬、热辣的打扮风格，比如今年特别流行的BM风，就是以露腰、露肩、露腿为主打设计。与当年宽大、几乎遮住了全身的森女系大相径庭。

在中国业绩下滑外，earth music & ecology在日本也争议不断。2020年3月，STRIPE INTERNATIONAL社长石川康晴STRIPE INTERNATIONAL被爆出性骚扰丑闻，对品牌负面影响极大。